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阿米莉亚岛CVB 欢迎游客回到佛罗里达的魔法岛

Starmark and Amelia Island Convention & 旅游局合作发起了该目的地的COVID-19复出活动. 考虑到疫情对全球旅游业的惊人影响,这并非易事.

所面临的挑战

当旅行开始慢慢恢复在佛罗里达的分阶段重新开放, 艾米莉亚岛CVB需要一个计划来欢迎游客回到他们的阳光海岸. 随着旅行习惯的改变,很明显是时候重新振作了. Starmark的任务是开发一个新的活动,以“来创造回忆”的口号为基础,传达目的地的安全属性——开阔的空间, 户外活动和美丽的海滩-没有人群.

三个概念,一个全面的测试方法

Starmark创意团队利用Amelia岛现存的和平意象开发了三个概念, 不拥挤的海滩, 以便在疫情期间不需要拍摄新的照片/视频. 用户体验团队随后在汽车市场区域对这些主题进行了测试,包括忠实用户和潜在用户. 在经过几轮测试和组合测试后,“瞬间”的概念最终胜出.

家庭平面广告

“瞬间”活动最能引起人们的共鸣,它讲述了生活中那些被强大的超感官体验强化的时刻, 它们会成为永久的记忆. 这个概念捕捉到了那些令人惊叹的Amelia岛新发现的瞬间, 提醒消费者他们需要体验这些时刻, 来创造新的记忆-现在比以往任何时候都多.

全力出击

公开邀请访问目的地, 阿米莉亚岛的所有媒体渠道都利用了Moments活动. 元素包括广播插播, 户外, 打印, 社会, 动态和静态横幅, 以及一个所有资产都能到达的登陆页面.

为社会, 该团队开发了几个广告单元,以吸引目标受众,他们在浏览订阅时梦想着自己早就该享受的假期. 单元包括动画故事广告, 旋转木马广告与电影图像, 各种针对家庭和夫妇的动态广告, 以及深度即时体验广告.

一个360度的入口被部署,带领观众在阿米利亚岛的自然美景之旅.

该团队还开发了Facebook Messenger和网站聊天机器人活动,以促进读者和目的地之间的对话, 他们可以在哪里询问安全问题, 关于这个岛有什么公开和一般的信息. 聊天机器人连接到CVB的在线旅游指南, 用户可以在哪里探索最好的目的地.

把瞬间变成回忆

用一个完整的, 及时的行动, Starmark帮助确保Amelia岛准备好迎接来自佛罗里达和美国东南部驾车市场的游客.S. 不管他们是第一次来还是经常来, 传达的信息很明确:阿米莉亚岛是一个受欢迎的地方, 对一个急需的人来说是安全的选择, 当之无愧的假期——新的记忆正在等待被创造.

这一信息显然引起了旅行者的共鸣. 这是澳门金沙赌城取款取得的成果.

  • 由于复苏运动,8月份的收入比去年同期增长了12%.
  • 只在跑步的第一周, AR体验广告的平均观看时间为24秒, 远高于行业平均水平.
  • AR体验也获得了令人印象深刻的138次分享, 139年后保存, 160条评论,2条,054年后的反应.
  • AR门户的点击率为6.比行业平均水平高5倍.
  • 共有19,730人参与了聊天机器人.

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