Jun 23, 2021

Surviving the looming data cookie crunch

Surviving the looming data cookie crunch
BY Peggy Nordeen

Data Science | Digital | SFBJ

与此同时,公司在应对大流行的混乱,消费者花更多的时间在他们的设备上, 技术平台正在关注未来的隐私政策和利润影响. And, so should any digital advertiser.

Earlier this year on Data Privacy Day, Jan. 28, 苹果宣布iOS 14的设备用户可以关闭允许应用程序在其他应用程序或网站上跟踪你的数据的权限. Then on March 3, 谷歌证实了之前的猜测,即澳门金沙赌城取款所知道的第三方cookie将在2022年消失. The lawsuits have already begun.

There are many unanswered questions and Google, nor anyone else, 是否能说提议的变更对用户产生影响,一切都没问题, advertisers, publishers, platforms, other browsers, ad tech suppliers, agencies and more. Yet, this is not a big surprise. 一年多来,谷歌一直在为行业推广其“隐私沙箱”倡议. The reality is, however, 这是数字营销实践发生巨大变化的先兆, processes, reporting and the technical tools. 正如我祖父会说的:“这就是为什么他们称它为工作。.” And, so, 所有的广告商必须回到过去,并集中在个人数据收集和使用许可的基础上,在澳门金沙赌城取款过多的营销渠道.

Examine your current data ecosystem

By reemphasizing its position and timing, Google has, in a way, 让所有的数字营销人员都竖起了红旗,这样他们就可以开始工作,准备迎接没有cookie的世界. 拥有强大的第一方澳门金沙赌城取款数据基础设施的企业公司, 直接从澳门金沙赌城取款在线或crm中收集的数据, 比起那些更多地依赖第三方cookie而非自己数据的中小型组织,他们是否能够更好地修改计划并向前推进. But hopefully, 许多人将能够记住他们多年来从平台上收集的历史用户行为数据报告,从而为他们的未来提供一个基线. 然而,大的和小的组织都想重新强调收集和存储他们的第一方澳门金沙赌城取款数据.

There is time to prepare. 当用户更新到最新的iOS时,他们会被要求重新确认他们所拥有的每个应用程序的跟踪. 虽然这创造了透明度,但也有可能大多数人会选择退出, time will tell. And Google cookies won’t expire until next year. 广告商必须利用这段时间来记录和研究他们的澳门金沙赌城取款行为,澳门金沙赌城取款他们与他们的产品有关. 更重要的是,确定如何加强与澳门金沙赌城取款和潜在澳门金沙赌城取款的关系.

更新你的数字创意,增加情境定位

In addition to the data, 随着用户花在设备上的时间越来越多, 不断更新你的数字创意是很重要的. 社交创意专家一致认为,用娱乐性和启发性的广告和视频来吸引用户是最有效的. In fact, since the pandemic, Z世代和千禧一代花费超过一半的在线时间在移动设备上观看视频. 这也将成为你进行情境营销并将更多精力放在制作上的机会, 测试和发布那些会让你的澳门金沙赌城取款群感兴趣和兴奋的内容.

向社交平台、金沙赌城、媒体和数据专家寻求帮助

There is no reason to “go it alone.“在满足广告商未来的需求方面,Facebook是最积极的平台之一. Facebook宣布了新的追踪功能,取代iOS 14. 广告商现在被要求通过Facebook业务经理注册网站域名,并分配“聚合事件”,这是澳门金沙赌城取款与你网站的互动.

Facebook Business Manager是免费的,提供了一个地方来管理你所有的Facebook资产. 为了在iOS 14中做出新的调整,你需要确保你使用的是业务管理器.

毫无疑问,其他平台也会做出调整. 随着所有即将到来的变化,这是一个你可能想要呼叫专业人士来指导你的时间, 特别是在制定计划,使你的公司不被未来可能发生的事情所干扰,澳门金沙赌城取款隐私问题变得越来越重要,必须由数字广告行业的所有参与者来处理.

苹果和谷歌掀起了业界再也不能忽视的隐私旗帜. Pay attention, 提前制定计划,与澳门金沙赌城取款和潜在澳门金沙赌城取款建立并加强透明的第一方关系. 祖父经常重复说:“任何问题都只是伪装的机会。.” Make this opportunity a competitive advantage.

这篇文章刊登在 South Florida Business Journal on April 9, 2021.